Archivo de la categoría: Empresas y marcas

Empresas y marcas que se relacionan con influencers: qué hacen, cómo lo hacen, qué proponen. Proyectos, ideas, trucos… Las cartas de marcas o empresas suelen empezar… “Querida bloguera”… Adivina lo que está mal de entrada…

#AsíNo: Terror al contenido copiado y otras pesadillas de blogger

Lo entiendo, crear contenido es difícil. Ser original es cada vez más complicado. Y total, Internet es muy grande y ya hay mucha información, para qué matarse pudiendo tomar prestado?

No es que lo entienda, es que lo sé. Que crear es complicado y tedioso y difícil. Que ser original cuesta. Por eso hablo dejando las entrañas en mi blog, porque si hablo de mí y mis experiencias y hago mis reflexiones es posible que tenga un estilo propio y post personales.

Pero, eh, oye 👋

Sí, tú… El que busca y encuentra en Internet. El que fusila textos y se los atribuye sin una triste cita del origen… El que cuelga fotos ajenas 😱😱😱😱 y además de niños 😱😱😱😱😱😱😱😱😱😱😱

Una cosa te voy a decir:

#AsíNo!!!

Nunca.

En los mandamientos de la blogosfera está claro: “NO COPIARÁS”. Nunca.

En todo caso:

  1. Saludarás y comentarás el blog que tanto te inspira.
  2. Si quieres citar el post, pondrás comillas, dirás quién es el autor, pondrás un link al contenido original y te asegurás que tu cita no excede el 20% del total del post.
  3. Si lo que quieres es repostear el contenido íntegro, pedirás permiso y esperarás a tenerlo antes de hacer nada. Si te dan permiso, genial, repostea y sigue los mínimos de la buena educación (citar, poner link al contenido original y dar la contraprestación que te pidan). Y si no te dan permiso, sigue buscando o escribe tú.
  4. Las fotos no son tuyas. Busca en bancos de imágenes que hay cientos con imágenes gratuitas. O sigue el paso 3 con las fotos.
  5. Y si te pillan, pude perdón por lo menos!!! Y ofrece solución y compensación!!!!

Aish… Lástima que los Ladrones de contenido del mundo no me leerán.

Pero oye, que siempre puedes hacer como muchas blogueras indignadas que no callan y gritar bien fuerte #asíNo mientras denuncias a San Google y pides explicaciones a los usurpadores!!!

Eso después de haber mirado, como dice ella:

En este post explican qué hacer si te copian.

Resumen: Si encuentras contenido plagiado, habla con el copiador o denuncia a Google.

Querido influencers: Menos lobos. Te ofrezco lo que puedo. 

Queridos influencer: partamos de la base que mis intenciones son buenas. Que como marca (o en nombre de la empresa x) te ofrezco lo que puedo. Que quiero ser justo en el trato y que intento que todos ganemos, yo difusión, y tú algún contenido que te pueda interesar, producto y dinero. Sí, soy consciente que tu posicionamiento y tu comunidad te han costado tiempo, esfuerzo y hasta dinero. Sí, soy consciente que hacer una foto y publicar un post y luego gestionar comentarios y reacciones tiene su trabajo. Soy consciente de todo ello y por eso intento que nuestra relación sea de win-win. 

Te pido por favor, querido influencer, que no me presupongas mala gente, un aprovechado que se hace de oro a tu costa ni un caradura de si-cuela-cuela. 

No dudo que has tenido malas experiencias con empresas poco serias que pedían el oro y el moro por nada o que después de todo el trabajo, el trato quedó en agua de borrajas. Pero yo también, como empresa, he tenido malas experiencias con compañeros influencers que tras recibir lo pactado no cumplieron con los mínimos acordados. Y sin embargo, amigo influencer, no te juzgo a ti por la mala praxis de otros. Sería injusto, verdad? 

Querido influencer, a veces, cuando te ofrezco algo como muestras de producto más una remuneración baja (como 50€, por ejemplo), es realmente lo máximo que te puedo ofrecer. No todas las empresas son grandes magnates con beneficios de récord Guiness. A lo mejor soy un autónomo, un emprendedor o una PYME que intenta abrirse un hueco. 

Por supuesto, puedes rechazar mi oferta. Porque es una oferta. 

  • Por supuesto podemos intentar negociar: más producto, un poco más de remuneración, una colaboración de varios post… Entonces podré decidir que como menos colaboraciones y reparto más entre menos gente, por ejemplo. 
  • Por supuesto, entiendo que tengas contratos con mi competencia y que no me puedas ayudar. Es lícito y admiro que respetes el acuerdo; si lo tuvieras conmigo también querría que lo respetaras. 
  • Por supuesto, entiendo que tienes un caché al que, por ahora, quizá, no puedo llegar. Pero quién sabe, puede que en el futuro sí pueda. No te cierres puertas reaccionando con cajas destempladas. 
  • Por supuesto, entiendo que mi producto no te interesa, no te convence, no va contigo o que tienes dudas éticas o lo que sea. Que quizá no tiene nada que ver con tu comunidad. Pero si me planteas tus dudas quizá tenga respuesta. 

Es increíble como los influencer más grandes, con miles y miles de seguidores y representantes te responden “no” con mucha educación. Y como, sin embargo, otros de mil y poco seguidores a los que has contactado humildemente porque te gustaba su perfil (porque te lo curras y antes de contactarles has mirado qué hacen, cómo lo hacen, qué les gusta…) te responden muy indignado y enfadados que tu propuesta es indigna y una vergüenza y otras lindezas que no viene a cuento reproducir. No hace falta. Sé que eres influencer, pero grande, pequeño o mediano, la buena educación y las formas por delante: menos humos, menos lobos caperucita. Que no he visto egos más inflados ni tanta susceptibilidad como en este mundillo. Bastaba con un “No me interesa” o un “mis condiciones mínimas son x”. El ego mató al influencer. 

    Querido influencer: Mi puerta está abierta. No me la cierres en los morros, por favor. Hablemos 😉 

      Los cambio de algoritmo de Facebook

      Pues sí, again, otra vez, el cambio de algoritmo de Facebook llega de nuevo con menos alcance de las publicaciones para las páginas de empresas, marcas e influencers y más visibilidad de tus post personales de gatos y paseos del canario. A menos que pagues, claro. Pero más caro, eh? Que total, el que algo quiere (que se vea y comparta su contenido) algo le cuesta (gling, gling, gling, dinerito!). 

      Es una pesadez, lo sé, lo siento, yo no tengo la culpa!!! Pero oye… Que como siempre dicen muchos… “Pues me cierro la cuenta!”. Como si a Facebook le importara (o eres la Coca-Cola?). Y luego todos seguimos ahí porque es donde está la gente… Y dónde va Vicente? Pues eso! 

      Pero ojo, esos fans que tanto te cuesta conseguir, NO SON TUYOS! Repito: NO SON TUYOS! No tienes su mail ni teléfono ni suscripción ni nada. Si mañana haces algún concurso pidiendo likes, comentarios y comparticiones y a Mr Facebook no le gusta… Si te cierra la página… No tienes NADA!!! 

      Conclusión… A parte de Facebook como canal de difusión, intenta tener otros canales alternativos y una buena lista de mails. 

      Para más información del cambio:

      Los retos del 2016 para el marketing de influencia

      Ya empieza el 2016 oficialmente. Los blogs reabren sus puertas, los youtubers han empezado a subir vídeos, los premios Madresfera están en marcha y todo sigue donde lo dejamos. O no… Algunos han cogido carrerilla en fiestas y han aprovechado las ausencias. Ya explicamos en su día que cerrar o no nuestro canal era una decisión a meditar con calma.

      ¿Y ahora, qué? ¿Dónde deberíamos focalizar los esfuerzos este 2016? Miremos las tendencias, puede que nos ayuden a decidir.

      1. Dicen que este es el año en que el marketing de influencia se afianzará. Eso significa que es el año definitivo en que sentar unas buenas bases de relación con las empresas. El año en que hemos de demostrar de un lado y de otro seriedad, compromiso y resultados. No tendría sentido de otro modo, andar por ahí a lo loco y de cualquier manera solo nos llevaría al estallido de la burbuja influencer. Que estallará, no lo dudéis. Y para entonces mejor que nos pille bien posicionados, como Influencers y como marcas, y con la reputación intacta.
      2. Vídeo que te quiero vídeo: que lo venimos diciendo. Que el vídeo es el futuro convertido en presente. Que posiciona muy bien. Viraliza. Da nueva vida a tu blog y atrae nuevos públicos. Piénsalo.
      3. Nuevos tipos de contenido: no los influencers ni las marcas se van a librar de usar nuevas herramientas como la publicación de contenido exclusivo y propio en las nuevas herramientas de publicación de facebook y habrá que estar atentos a su Twitter instaura mensajes más largos pasando del microblogging a otra cosa. Quizá en este aspecto marcas e influencers puedan encontrar un punto de encuentro y colaboración, quién sabe. Generar tanto contenido es difícil y arduo, habrá que considerar las sinergías y las colaboraciones como algo principal.

      Hay más, como que no te librarás de la publicidad o que quizá tengas que pensar seriamente si abres nuevos perfiles sociales por ejemplo en snapchat. Pero ya tendremos tiempo para ello. Y tú, ¿qué retos tienes para 2016?

      La libertad creativa de los influencers

      Querida marca, lo vamos a decir claro: los influencers prefieren la libertad creativa al dinero (en muchas ocasiones).

      En un mundo donde las relaciones públicas en las empresas han estado mucho tiempo ligadas a la relación marcas o empresas / periodistas -condicionados a veces por los pactos publicitarios del medio-, aún hay departamentos de marketing que se resisten a no controlar el discurso que se hace sobre su marca. No han entendido que la opinión fluye libremente en internet y que es difícil, por no decir imposible, poner puertas al campo. Los consumidores, convertidos en “prosumers”, campan a sus anchas en redes sociales, blogs, canales de YouTube y foros. Y pesan. Vaya que si pesan!  Sigue leyendo

      3 mitos sobre los Influencers (para las marcas) 

      Buenos y felices días! Para este vienes nos hemos levantado con ganas de desmontar mitos sobre el marketing de influencia para las marcas y empresas que andan aún algo despistadas. Lo venimos explicando largo y tendido pero hoy vamos directo al grano para que quede bien registrado. 

      1. Mito 1: el marketing de influencia es gratis. No!!! Fatal error!!! Para empezar tendrás que tener a alguien que gestione tus contactos con influencers, que los busque y seleccione, que los conozca, que haga un seguimiento de la acción… Para continuar, los influencers querrán ser remunerados. Más o menos, en dinero y en especies, pero remunerados. Nada es gratis! 
      2. Mito 2: todos los influencers son iguales! Tampoco. Hay gente que está empezando y otra encumbrada, con un caché u otro, con sus manías, más o menos profesionales (porque todavía estamos en ese punto en que hay blogs de andar por casa, por ejemplo, muy dignos y cuidados pero que son totalmente un hobby y dependen del tiempo y las ganas del blogger, u otros influencers que tienen hasta una o varias agencias de representación). Que hayas tenido una buena o mal experiencia en el pasado con x no te garantiza que siempre sea así con cualquier otro. Por eso la importancia de la gestor que decíamos en el punto 1.  
      3. Mito 3: si cuela, cuela, y si no da igual porque no es mi estrategia de marketing principal. El error aquí es no acordar al marketing de influencia la importancia que tiene. Porque si vas a bulto es evidente que no vas a seleccionar el influencer que más te conviene por tipo de público, estilo y caché. Así es imposible tener buenos resultados. Dale la importancia que tiene o mejor déjalo para más adelante, cuando tengas tiempo, objetivos, estrategia y partida presupuestaria. 

      Y con esto y un bizcocho… Feliz fin de semana! 

      PD: la semana que viene vamos con los mitos para los influencers. Ideas? 😉 

      Querida bloguera: no disponemos de presupuesto para estas acciones

      presupusto acciones con blogs

      Cuando abres un blog, la mayoría de las veces llevado por un interés personal, sin ánimo de lucro y con la sana intención de buscar un desahogo a tus inquietudes o ser un punto de información valiosa para la humanidad, antes o después llega el día en el que te encuentras cómodamente sentado en ese flamante despacho de blogger que te has montado (sí, porque en el mundo de unicornios blogueriles tú escribes en un entorno que ni en The Times, no en tu cutre móvil sentado en la parada del autobús, que eso no es cool) cuando llega ella: la primera propuesta para que vendas tu integridad por una crema. Y luego te invitan a un evento, y haces contactos y tú te ves lanzado al estrellato en menos de lo que duran dos telediarios. Y cuanto te visualizas en la cresta de la ola ¡pumba! Resulta que hay alguien que te envía una de esas famosas notas de prensa para que publiques gratis. ¡Gratis total! Gratis-free. Gratis sin ningún beneficio para ti. Ojo, que teniendo en cuenta que no conviene vivir como blogger al margen de la ley, igual hasta te están haciendo un favor ofreciéndote esa información de interés tan relevante para tu blog a cambio de nada. Si las marcas y agencias de comunicación lo hacen por ti. Para que ganes por partida doble: para que informes a tus lectores y para que Hacienda no tenga nada que recriminarte. En fin, que si aún no te has visto en esta coyuntura, que sepas que antes o después tú también pasarás por esto en tu aventura blogueril. Te oriento un poco sobre lo que te puedes encontrar, aunque los escenarios son tan variables como poca vergüenza tenga el encargado de turno para pedirte que trabajes sin cobrar.

      1. Querida bloguera: esta información es de gran interés para tus lectores. A ver criatura que estás detrás del envío de la nota de prensa: si tú has llegado hasta mi blog, será que no lo estoy haciendo tan mal y que, efectivamente, he logrado tener una audiencia de cierto tamaño, con lo cual ¿vas a saber tú mejor que yo lo que quieren leer mis lectores? Que sí, que tu propuesta puede ser lo más revolucionario del mundo para mi sector, pero si no he hablado sobre ella antes por algo será. Que yo estoy muy al día de todo lo relacionado con mi temática. ¿Quieres que pruebe tu producto o servicio? ¿Quieres publicidad gratis? Te paso mis tarifas y seguimos hablando como trabajadores responsables, serios y bien cualificados.

      2. Querida bloguera: no disponemos de presupuesto para estas acciones. No te preocupes criatura que estás detrás de la nota de prensa ¡si no me pillas por sorpresa! Ya me veía venir el percal y que tú lo que quieres es que te promocione gratis. Pues que sepas que empezamos con mal pie. Gratis, gratis, lo que se dice sin ver un céntimo ni una muestra de nada, pues sinceramente, así no vas a conseguir que me interese mucho el negocio que me propones. ¿Qué es de interés para mis lectores? No me cabe la menor duda, pero seguro que acceden a esa valiosísima información a través de otros bloggers menos “selectivos” que yo y más dados al altruismo empresarial. No sufras por ellos, que yo no sufriré al pensar en lo que vas a durar tú en tu puesto con semejantes técnicas de negociación y promoción en el marketing on line.

      3. Querida bloguera: la multinacional no tiene un departamento que gestione la promoción en blogs. Excusa que es prima hermana de la anterior. O sea, querida criatura que estás detrás de la nota de prensa, tienes el enorme valor de mandarme tu información como quien no quiere la cosa, me haces perder el tiempo con mails de ida y vuelta y conversaciones que sabemos desde un inicio que no van a llegar a ninguna parte, y ahora intentas que te entienda, porque esa mega empresa internacional, que gasta millones de euros anuales en promocionarse en medios tradicionales (prensa, radio y televisión) y en marquesinas de autobuses y en estadios de fútbol ¿no tiene cuatro perras sueltas para dirigirse al público objetivo de un blog porque no tiene un departamento encargado? Si en el fondo te entiendo: la burocracia nos comerá un día a todos por las patas para arriba. Pero entiéndeme tú también. En mi casa tenemos la fea costumbre de querer comer todos los días y de pagar facturas. Tampoco tenemos un departamento que gestiones cada una de estas tareas de forma unilateral y sin interferencias entre ellas, pero ¡ay si no fuéramos capaces de organizarnos! Todos muertos de hambre, o de frío, o sin lavar de un día para otro. Si la empresa a la que representas no está interesada en tener presencia en medios on line ¿qué más te da que yo me haga eco de tus noticias desde mi humilde morada blogueril? ¿Lo haces realmente sólo por informar a mis lectores? ¿No pretendéis ganar nada haciéndome llegar esta información? Ambos sabemos las respuestas a todas estas cuestiones.

      Cuando las relaciones entre una marca o su agencia de comunicación y un blogger se va por estos derroteros, poco arreglo suelen tener. Y un consejo de superviviente autodidacta en el 2.0: es mejor no confiar en promesas como que “cuando tengamos presupuesto para estas acciones serás el primero a quien contactemos”. Porque los días pasa, los meses pasan, los años pasan y la confianza ciega en gente a la que no conoces y que no te aporta nada puede resultar una pésima inversión de tiempo y esfuerzos a la larga. Que no os dé vergüenza negaros a estos acuerdos gratuitos. A ellos no les da ningún reparo pediros que trabajéis gratis, así es que no sois peores personas por pagarles con la misma moneda. ¿No?