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La libertad creativa de los influencers

Querida marca, lo vamos a decir claro: los influencers prefieren la libertad creativa al dinero (en muchas ocasiones).

En un mundo donde las relaciones públicas en las empresas han estado mucho tiempo ligadas a la relación marcas o empresas / periodistas -condicionados a veces por los pactos publicitarios del medio-, aún hay departamentos de marketing que se resisten a no controlar el discurso que se hace sobre su marca. No han entendido que la opinión fluye libremente en internet y que es difícil, por no decir imposible, poner puertas al campo. Los consumidores, convertidos en “prosumers”, campan a sus anchas en redes sociales, blogs, canales de YouTube y foros. Y pesan. Vaya que si pesan!  Sigue leyendo

3 mitos sobre los Influencers (para las marcas) 

Buenos y felices días! Para este vienes nos hemos levantado con ganas de desmontar mitos sobre el marketing de influencia para las marcas y empresas que andan aún algo despistadas. Lo venimos explicando largo y tendido pero hoy vamos directo al grano para que quede bien registrado. 

  1. Mito 1: el marketing de influencia es gratis. No!!! Fatal error!!! Para empezar tendrás que tener a alguien que gestione tus contactos con influencers, que los busque y seleccione, que los conozca, que haga un seguimiento de la acción… Para continuar, los influencers querrán ser remunerados. Más o menos, en dinero y en especies, pero remunerados. Nada es gratis! 
  2. Mito 2: todos los influencers son iguales! Tampoco. Hay gente que está empezando y otra encumbrada, con un caché u otro, con sus manías, más o menos profesionales (porque todavía estamos en ese punto en que hay blogs de andar por casa, por ejemplo, muy dignos y cuidados pero que son totalmente un hobby y dependen del tiempo y las ganas del blogger, u otros influencers que tienen hasta una o varias agencias de representación). Que hayas tenido una buena o mal experiencia en el pasado con x no te garantiza que siempre sea así con cualquier otro. Por eso la importancia de la gestor que decíamos en el punto 1.  
  3. Mito 3: si cuela, cuela, y si no da igual porque no es mi estrategia de marketing principal. El error aquí es no acordar al marketing de influencia la importancia que tiene. Porque si vas a bulto es evidente que no vas a seleccionar el influencer que más te conviene por tipo de público, estilo y caché. Así es imposible tener buenos resultados. Dale la importancia que tiene o mejor déjalo para más adelante, cuando tengas tiempo, objetivos, estrategia y partida presupuestaria. 

Y con esto y un bizcocho… Feliz fin de semana! 

PD: la semana que viene vamos con los mitos para los influencers. Ideas? 😉